Svanemerket vurderar den samla miljøtilpassinga til ein vare eller tjeneste. Fram mot 2015 skal Svanemerket stille enda klarare krav til klima og berekraft. Miljøministerane er einige om at merkeordninga ikkje berre skal vere eit effektivt forbrukarpolitisk verkemiddel som gir eit grønare forbruk, men også ein pådrivar for strenge miljøkrav i andre merkeordningar.

Visjon Svanen 2015
Visjonen er at Svanen i 2015 er anerkjent som et av de mest effektive frivillige forbrukerpolitiske redskapene for miljø ved å tilby et pålitelig verktøy for forbrukere som ønsker et miljøtilpasset forbruk. Svanen inntar en sterk posisjon på grunn av sin høye troverdighet og sitt gjennomslag i markedet, og fungerer som pådriver for andre merker når det gjelder kriterienes strenghet. For virksomheter er Svanen en attraktiv og troverdig måte å bruke miljø som konkurransemiddel på, og merket er et naturlig valg for forbrukere med høye krav til miljø og kvalitet. Forbrukerne er bevisste om at Svanen også setter høye klimarelaterte krav. Andre bærekraftrelaterte kriterier utover miljø tilføres Svanen suksessivt.