I 2008 har en rekke nye dagligvarebutikker blitt svanemerket og flere nye vil komme til i 2009. Dette bidrar til å gjøre svanemerkede produkter mer synlige.

Svanemerkede butikker forplikter seg til tydelig hyllekantmerking. Noen butikker praktiserer også egne miljøtorg. Svanemerket er nå også introdusert til flere nye produktområder, slik som sjampo, såpe og deodorant.

− Svanemerkede produkter er enklere å finne enn tidligere. Flere nye hoteller er også lisensiert under Svanemerket og vi bruker mindre energi en tidligere på å rekruttere nye lisenshavere, sier Hedstein.

Alvhild Hedstein sier at styrket markedsføring er avgjørende for å spre forståelsen for Svanemerket. På dette området har Miljømerking oppnådd gode resultater i 2008.

− Ikke noensinne i Miljømerkings historie har vi gjennomført mer konsentrerte markedsføringstiltak enn i 2008. Dette er naturligvis avgjørende for å oppnå den høye kjennskapen Svanemerket nyter godt av i dag, sier Alvhild Hedstein.

Hun viser spesielt til høstens kampanje merkesaken.no, som kan knyttes helt tilbake til Soria Moria-erklæringen og regjeringens ønske om å fremme merkeordningene. To millioner kroner ble bevilget til en felles kampanje for å skape oppmerksomhet om de best kjente merkeordningene. På spørsmål om publikum kunne huske reklamekampanjen, svarte mer enn 70 prosent at de hadde sett Svanemerkets kampanje.

− Vi er tilstede der folk gjør sine valg. Et interessant eksempel er Steen og Strøms konsept Godt valg. Her vil kun utvalgte merkeordninger slik som svanemerkete produkter inviteres til å delta, sier Hedstein.

Godt Valg-konseptet gjennomføres på alle de 30 Steen & Strøm-sentrene og har som formål på lang sikt å vri senterkundenes atferd i en mer miljøvennlig og rettferdig retning. Derfor har handelskjeden inngått et samarbeid med de offisielle anerkjente merkeordningene i Norge, som vil innta senteret og informere om og profilere merkeordningenes varesortiment. Butikkene på de 30 sentrene vil fremme sine svanemerkede varer og tydeliggjøre disse overfor senterkundene.

I 2008 har Miljømerking samarbeidet med Dagbladet om to utgaver av Miljøekstra. Merkebrukerne har vært tungt involvert i annonsesamarbeidet, og annonsene utformes etter samme mal, slik at forbrukerne kjenner igjen merket og produktene. Målgruppetester viser både at annonsene i høy grad leses og at de blir mer enn gjennomsnittlig godt likt av publikum.

− Forbrukeren har i 2008 i betydelig større grad enn i 2007 kunnet registrere Svanemerket i sine omgivelser både i form av merkelisenser og styrket markedsføring. Det bidrar til å allmenngjøre merkeordningen. Det styrker et inntrykk av at Svanemerket er utbredt og at Svanen har gjort jobben for deg. I 2008 har det blitt enklere å ta det gode miljøvalgene, sier Alvhild Hedstein.

Miljømerking i 2009:
• På flere nye områder er kriterier utviklet og Miljømerking avventer søknader. Dette gjelder for eksempel kjemiske byggprodukt slik som fugemasser og lim, drivstoff og hygieneprodukter.
• I 2009 åpnes det også for å søke om svanemerking av leiligheter og barnehager.
• Satsningen God Start mot småbarnsforeldre vil for første gang gå ut til alle landets 6000 barnehager med informasjon om Svanen og Blomsten.
• Baby-posen som deles ut til 55 000 foreldrepar på helsestasjonen relanseres.
• Svanemerket og Blomsten har over statsbudsjettet 2009 fått 1,5 millioner i øremerkede midler til markedsføring.
• Annonsesamarbeidet med Dagbladet om Miljøekstra fortsetter og utvides